Labubu能代表中国软实力吗？一个伪概念下的伪问题

中国官方不仅是后知后觉，甚至还在加以遏制。

2025年7月18日，俄罗斯圣彼得堡，一名女子走过肥皂泡，路边的人们正在观看出售的Labubu玩具。摄：Anton Vaganov/Reuters/达志影像

丑萌玩偶拉布布（Labubu）在全球范围内忽然爆火，不仅带动了从名人明星到普通中产的消费浪潮，并且也引来了不少媒体、专家和学者的关注。其中的一个有趣的讨论点，在于中国的“软实力”。

美国国家广播公司商业频道（CNBC）的报道中，拉布布与来自中国的美妆博主、咖啡品牌（大概是指瑞幸咖啡）、以及游戏产业（以《黑神话：悟空》和《原神》为代表）并列，成为提升中国软实力的功臣。显然，这几种产品走红的原理和路径各有不同，其给中国附加的形象也不尽相同。CNBC的解释是，这些东西的共同点在于，“中国变得更可见了，‘中国’的标签对年轻一代而言，也不再具有负面的品牌价值”。

这些结论大概都没有错，问题是用拉布布作为这种现象的代表多少显得有点诡异，拉布布的整个形象设计之中，没有半点能让人联想到“中国”的文化元素。这一形象本来源自香港出生、荷兰长大、比利时国籍的艺术家龙家升创作的系列故事The Monsters，而这一系列的灵感则来源于北欧神话传说。如果一个买家不是事先知道拉布布的生产商泡泡马特是一家中国企业，她绝不可能通过拉布布的形象联想到中国。与CNBC提到的其他例子不同，拉布布的“中国性”，除非经过刻意提醒，是不会被发现的，更谈不上“中国”在其中有多么“可见”。