運動專題︱D‧PARK商場變運動場背後思維 假期辦匹克球賽狂吸人流

匹克球（Pickleball）突然在香港爆紅，近期不少大型商場均引入這項最熱門的新興運動，荃灣愉景新城（D·PARK）是最早設有匹克球場的商場之一，今年復活節假期一連10日舉行「華懋匹克球挑戰盃2026」，吸引超過1000人報名參與。

D·PARK易主後過去兩年頻頻舉行各項運動相關活動，去年尾乘全運會之勢的「荃運會」，今年3月底上演的「五人制棒球亞洲盃2026」，到今次的匹克球賽事，猶如令這個大型商場變身運動場。商場內寸金尺土，劃出大量樓面作運動用途，看似不是最合乎成本效益的選擇，為此請教持有D·PARK的華懋集團企業傳訊總監胡秀汶（Amy），嘗試了解發展商背後的考量。

D‧PARK一連10日舉行「華懋匹克球挑戰盃2026」，奧運體操金牌得主李小鵬（左二）、藝人鍾嘉欣（左）及ERROR成員梁業（右）均有出席開幕禮。圖中為華懋集團執行董事兼行政總裁張利民。

作為荃灣街坊兼運動愛好者，筆者樂見D·PARK轉變的同時，不禁問起這個現實問題——商場不是應以利益最大化為大前題嗎，變作運動場地，以租金收入而言或許未必是最化算的選項？

Amy卻一語道破，「商場最重要的是人流和歸屬感」，曾在大型運動品牌公司工作多年的她認為，「運動是將所有人連結在一起最簡單的工具，只要你想郁就可以，是共通的世界語言」。比起眼前利益，他們更看重的是讓客戶「建立長期習慣」，他們不斷舉行以運動主題的活動，就是要讓街坊有到訪的「多一個理由」。

華懋集團企業傳訊總監胡秀汶（Amy）。

香港商場給大家的普遍印象都是購物和飲飲食食，Amy希望通過運動凝聚社區，連繫一眾街坊，建立共同回憶和歸屬感，並矢言：「發展商有責任了解社區的需要」。她細數，運動可帶來健康生活，歡樂和促進社交活動，冀能藉各種運動和活動「帶市民行出屋企」。

香港區區有商場，荃灣區是其中一個密集點，區內至少有20多個商場，本土競爭已經夠大，還有勢不可擋的北上消費熱潮，Amy不諱言，「飲飲食食北上價錢更平」，因此趁復活節假期舉辦一連10天的匹克球挑戰盃，希望港人就算北上玩樂，也會留數天在港消費及參與今次活動。

年半前開始打匹克球的Amy身手不錯。

匹克球這個新興運動在香港愈來愈受歡迎，年多前開始打Pickleball的Amy分享，匹克球容易上手，「唔會打唔到個波，容易有成功感」，由8歲的小朋友到60歲以上的長者均適合參與。她本身有兩個步入青春期的小朋友，笑稱孩子平日未必願意搭理她，然而每當一家四口一起打Pickleball的時候，都會在場上留下愉快時光，成為建立親子關係的橋樑。

Amy自言從小到大也不是運動健將，但從不抗拒運動，直到昔日加入運動品牌公司工作，身邊個個同事「都是運動員」，她亦受到感染開始恆常運動習慣，由最初1公里也跑不到，到跑到10公里以至半馬拉松，「我真心相信連我都得，人人都做得到。」

她因為怕悶常常會作出新嘗試，除了跑步還會跟朋友行山、學跳K-pop到現在跟家人打匹克球，工作繁重的Amy很珍惜運動的短短時光，「運動令我好開心，那是我唯一不用看電話的時間」，她形容：「出汗後自我感覺良好」，做運動的一個小時成為她無可取代的減壓與喘息空間。

D·PARK跟NGO合作，晨早時段定期開放予長者玩「毛巾操」。

D·PARK的一大優勢，是面積達63萬平方呎，而且樓底夠高，因此有較多空間發揮。印象中近期至少已辦過乒乓球、劍擊、籃球、五人制棒球到今次的匹克球等多項不同級別的運動賽事，Amy表示連串活動對人流呈正面增長，對商場和社區是個雙贏局面。

地利是另一因素，D·PARK本身很接近不少行山路線，曾跟團體合作舉辦行山活動；至於集團旗下另一商場如心廣場空間雖及不上D·PARK，但位置鄰近區內海濱長廊，因此會跟本地跑會合作舉辦跑步活動。此外，過去兩年D·PARK跟非政府組織（NGO）合作，晨早時段定期開放予長者玩「毛巾操」，「長者晨運可以有多一個不用日曬雨淋的選擇，他們運動完又可以在商場內的餐廳食早餐。」務求做到有目的地善用空間，「一個小改變，便可幫助社區」。

D·PARK曾跟曾跟團體合作舉辦行山活動。