下午察：真人影视将成“非遗”？

中国在线视频平台爱奇艺高调宣布建立人工智能（AI）艺人库，公司首席执行官龚宇更称演员可授权个人形象给AI制作，获得更多休息时间，成为“普通白领”，而未来，纯真人实拍作品可能成为“非遗”。此番言论引发大量批评。

在星期一（4月21日）的爱奇艺发布会上，龚宇公布平台2026年核心战略，聚焦“AI赋能影视制作”与“去中心化内容生态”，并发布AI影视创作平台“纳逗Pro”。

创作者只需提供叙事、审美和创意，就能低成本生成剧本和视频。平台也内嵌“AI艺人库”，供创作者调用已获授权的真人演员数码形象进行创作。爱奇艺称，这是为AI内容创作者使用真人形象提供“规范平台”，目前已有100余名艺人入驻。

消息引发公众强烈反弹，“爱奇艺疯了”冲上热搜第一。网民旗帜鲜明地反对AI演员，称“如果演员都是AI也让AI观众来充会员吧”。多名艺人也表态称，自己从未签署任何AI相关授权。

争议也来自龚宇对演员工作和影视业的判断。他在发布会上称，传统拍摄模式下，演员长期超负荷工作，横店剧组常连续拍摄四五个月，日均工作13至14小时，几乎“没有个人生活”。他还说，AI可让演员在减少拍摄负担的同时提高项目参与数量，“像普通白领一样拥有休息空间”。

他也直言真人实拍将越来越稀有，甚至抛出疑问：未来100%真实的、物理的作品，会不会被命名为“世界文化遗产”，变成“非遗”？

网民表示，无法接受纯AI演员和特效，演员只贡献一张脸，也是对观众的不尊重。

事实上，中国娱乐产业近年来加速拥抱AI技术，AI生成内容（AI-Generated Content，简称AIGC）已在平台广泛应用，各类AI短剧、短视频早成为行业新常态，其中不乏像《霍去病》这样观看量破亿的AI作品。但是，当爱奇艺作为中国最大的视听平台之一，如此直白地表明要用AI演员制作影视长剧，还是撞上舆论的枪口。

不少人认为，爱奇艺此举与自身增长承压有关。平台近年利润大跌，股价较高点蒸发九成以上，因此希望通过全面拥抱AI，在压缩成本的同时，重新讲述资本市场的新故事。

爱奇艺最新财报显示，公司去年营收272.91亿元（人民币，下同，50.9亿新元），同比下降6.62%，继2024年下跌7.97%后连续第二年陷入负增长。公司的归母净利也从2024年的盈利7.64亿元，转成2025年的亏损2.06亿元。

公司星期一收盘股价为1.4美元（1.78新元），今年以来已经下跌31%。

《环球时报》前总编辑胡锡进星期一在个人社交媒体评论此事时表示“很吃惊”，“爱奇艺过于急功近利了”。不过，他在后期的编辑中，删除了“急功近利”的形容。

他也批评爱奇艺夸大AI对影视行业的冲击。他认为，AI应当帮助人类做不喜欢做或做不好的事，而不是在人类热爱且能做出彩的领域里“跑马圈地、抢饭碗”。

为平息争议，龚宇星期二（4月21日）连发三条微博回应。他解释，平台上的演员名单仅代表表达了参与AI创作的授权意愿，并不等于默认同意被使用；具体到每个项目、每个角色，仍须演员本人逐一确认。

对于用AI替代人类的担忧，龚宇表示科技以人为本，AI并非用于取代人，而是服务于人。在影视行业，AI应用旨在为观众提供更多更优质的内容，并服务包括演员在内的创作者群体。

不过，这番解释并未赢得太多支持。许多网民从中解读的仍是，爱奇艺已决心沿着“AI内容”一路走下去。而对观众来说，比演员失业更令人担心的，或许是更多没有灵魂的流水线作品。龚宇的三条回应微博也都关闭了评论区。

《南风窗》星期二发文指出，可以理解爱奇艺试图顺势而为，用AI构建AIGC生态、形成规模化内容供给，也是一种行业抗风险设想。但问题在于，AI并没有独特的生命体验，即使不断优化，也无法替代人类表演的“一次性”与“不可逆性”。

新黄河评论指出，龚宇言论和公众之间存在巨大温差。商业精英透过AI看到的，是行业扩容和商业化道路上的更多可能；普通用户看到的，却是资本控盘、赢家通吃、明星躺赚，以及本就不尽如人意的作品质量可能继续下滑。

虽然AIGC战略在观众和演员层面都不算讨巧，但放在AI与影视行业的长期趋势中看，反对声恐怕很难阻止AI内容加速扩张。

原因并不复杂。一边是爱奇艺、优酷、腾讯等长视频平台普遍面临短视频分流用户时长、会员增长放缓、广告收入承压等难题，电影行业也长期挣扎在高投入、低回报的困境中；另一边，则是AI正在不断压低影视制作的成本下限。对行业而言，这不仅是技术选择，更越来越像一条现实出路。

《中国网络视听发展研究报告》显示，2025年中国网络视听用户规模达10.99亿，超过半数用户接触过AIGC，主要平台AI内容累计已突破20亿条，同比增长逾14倍。

进入2026年，这一趋势进一步提速。《财经》引述DataEye研究院数据称，今年1月，AI仿真人短剧在百强榜中的占比已由一年前的7%升至38%，当月播放量达25.48亿次。3月，电影级国风AI短片《霍去病》在全网引发关注。

随着AI内容快速扩张，对“真人脸”的需求也在上升。事实上，已有不少创作者在未经充分授权的情况下“借用”明星面孔进行创作，围绕肖像权与声音权的争议不断出现，甚至已有人在社交平台公开收购真人的“肖像授权”。从这个角度看，爱奇艺的AI艺人库并非无中生有，而是试图把一个存在且颇具争议的灰色需求，转化为生意。

但公众显然也是矛盾的：一方面，他们期待优质内容；另一方面，在算法和流量机制共同作用下，尽管心理上还未准备好，手指却已经先一步点了播放键。

事实上，在商业精英为AI喝彩之际，公众更在意的其实不是“要不要AI”，而是大平台表现出来的路线倾向性：究竟是把AI当作偷工减料的捷径，还是用来生产更好的内容？